En este post de nuestro blog ‘En clave de FA’ nos hemos hecho eco de un estudio realizado por IAB, asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, para conocer cómo perciben los profesionales la inclusión de los audios online en los contenidos para crear imagen de marca. Asimismo, abordamos cómo conciben este tipo de contenidos los usuarios de internet. Sin duda, muchos echarán la vista atrás y recordarán las cintas de cassette y los discman del pasado.
Los hábitos de consumo de los usuarios, qué formato prefieren, a qué horario les gusta más conectarse, entre otros aspectos, son analizados en este documento que aporta datos interesantes sobre cómo han evolucionados los contenidos online. El 44% de los encuestados afirma haber escuchado audio online durante el último mes. Ésta es una de las conclusiones extraídas de la tercera edición del análisis ‘Estudio de audio online 2018’ llevado a cabo por IAB, cuyo objetivo estriba en estudiar la efectividad de incluir audio en los contenidos dirigidos al consumidor para reforzar la imagen de marca como estrategia de medios y comunicación. El 77,8% de los profesionales digitales se muestra a favor de incorporar audio online en la publicidad programática. En cuanto a aquellos que lo emplean, el estudio refleja que las agencias de medios son las que más utilizan este tipo de contenido.