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En este post de nuestro blog ‘En clave de FA’ nos hemos hecho eco de un estudio realizado por IAB, asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, para conocer cómo perciben los profesionales la inclusión de los audios online en los contenidos para crear imagen de marca. Asimismo, abordamos cómo conciben este tipo de contenidos los usuarios de internet. Sin duda, muchos echarán la vista atrás y recordarán las cintas de cassette y los discman del pasado.

Los hábitos de consumo de los usuarios, qué formato prefieren, a qué horario les gusta más conectarse, entre otros aspectos, son analizados en este documento que aporta datos interesantes sobre cómo han evolucionados los contenidos online. El 44% de los encuestados afirma haber escuchado audio online durante el último mes. Ésta es una de las conclusiones extraídas de la tercera edición del análisis ‘Estudio de audio online 2018’ llevado a cabo por IAB, cuyo objetivo estriba en estudiar la efectividad de incluir audio en los contenidos dirigidos al consumidor para reforzar la imagen de marca como estrategia de medios y comunicación. El 77,8% de los profesionales digitales se muestra a favor de incorporar audio online en la publicidad programática. En cuanto a aquellos que lo emplean, el estudio refleja que las agencias de medios son las que más utilizan este tipo de contenido.

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En este post hemos querido averiguar si los usuarios prefieren leer una revista impresa o acceder a éstas de manera online. Para ello, nos hemos hecho eco de un estudio del que se extrae que los usuarios optan por las primeras, a pesar del protagonismo del que en la actualidad goza internet para acceder a contenidos variopintos. A pesar de que éste ha ido ganando cada vez más terreno, tal y como se confirma en el documento, las revistas en papel siguen teniendo un público fiel.

¿Preferimos leer una revista online o impresa?

Según se desprende del estudio realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en marzo, los internautas se decantan más por leer las publicaciones impresas que online. Sin duda, esto refleja que algunas personas siguen resistiéndose a renunciar a la sensación de tocar el papel, aunque tienen la posibilidad de acceder a algunos de estos contenidos de manera virtual. El olor o el tacto de este material son algunos de los condimentos esenciales de los que muchas personas no quieren prescindir en el momento de disfrutar del placer de la lectura. En el marco del análisis llevado a cabo por la AIMC , el 73% de los entrevistados revela que ha leído alguna revista impresa en los últimos 6 meses, pero al ser preguntados por la lectura durante el último periodo (intervalo variable en función de la periodicidad de la publicación: una semana para las publicaciones semanales, una quincena para las quincenales, un mes para las mensuales y dos meses para las bimestrales), los datos difieren. Así, el porcentaje se sitúa en un 45,5% de usuarios que declara haber leído alguna revista de este tipo.

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Las nuevas tecnologías también fueron adquiriendo un papel relevante en los gabinetes de prensa convirtiéndose algunas de ellas en instrumentos que, sin duda, han agilizado el trabajo de los ejecutivos de prensa. En el Día de Internet hemos aprovechado para contaros cómo se trabajaba en las agencias de comunicación cuando esta fecha era imposible de celebrar porque simplemente internet no existía (por lo menos tal y como lo conocemos hoy). Os invitamos a echar con nosotros la vista atrás a través de nuestro post. ¡Esperamos que os guste!

Era el año 1987 cuando nuestra fundadora Delia Fernández encendía las luces de nuestras antiguas oficinas con una serie de herramientas imprescindibles para llevar a cabo las labores de comunicación. Y éstas no eran ni el correo electrónico ni el ordenador ni complejos análisis de penetración de marca online, sino el fax, la máquina de escribir junto con las tijeras y el pegamento, imprescindibles para crear los press books. Gracias a los ‘dispositivos modernos’ de aquella época, conseguíamos confeccionar los comunicados de prensa y llevar a cabo su envío por correo postal. Asimismo, había que mandar cuando correspondía las carpetas de prensa si se celebraba algún evento y los press books en la fecha fijada con el cliente. Como os podéis imaginar, ambos documentos eran bastante voluminosos, por lo que requería invertir un poco más de tiempo en su preparación.

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En este post abordamos un estudio en el que se revelan datos muy significativos sobre cómo los ciudadanos perciben las ‘fake news‘.

‘Los cocodrilos charlan entre sí antes de salir del cascarón’, ‘La leche de cucaracha es uno de los alimentos más completos que existen’ o ‘Se ha descubierto una isla de plástico en el océano Pacífico’ son algunos de los titulares que se recogieron en un estudio bajo el nombre ‘I Estudio sobre el Impacto de las Fake News en España’, del que nos hemos hecho eco, cuyo objetivo era analizar si los ciudadanos identificaban de manera correcta la veracidad o falsedad de estos contenidos. Estas noticias eran verdaderas, pero es sorprendente los altos porcentajes de personas que no las dotaron de credibilidad. Y al contrario, algunos titulares como ‘Amazon se prepara para lanzar un supermercado robotizado’ o ‘Jordi Pujol ‘amenazó’ al Estado que si iba a la cárcel publicaría un dossier que haría caer la democracia en España’ fueron también catalogadas como creíbles por muchos participantes a pesar de su falsedad.

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En este post nos hemos hecho eco de un estudio realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sobre la incidencia que tiene la radio online entre los usuarios de internet. Sin duda, los datos evidencian que esta nueva manera de escuchar la radio ha calado en la sociedad y arrojan luz sobre la actitud de los usuarios en el momento de ‘conectarse’ a la radio de manera online.

Hace más de noventa años los españoles tuvimos la oportunidad de escuchar por primera vez las noticias a través de la radio. En concreto, corría el año 1924 cuando María Sabater se ponía al frente del micrófono en Radio Barcelona. Por aquella época, nada hacía pensar que los grandes avances marcados por las nuevas tecnologías derivarían en la combinación de la radio física y online. Sin duda, la convivencia de ambas supone un enriquecimiento para un medio que consigue conquistar a su audiencia con solo el poder de la voz.

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Cuáles son las redes sociales que más emplean, a qué hora se conectan más, cuánto tiempo invierten en navegar por Internet y todo esto, mediante su móvil. Éstas son algunas de las variables que se analizan en el estudio ‘Mobile Millenials 25-34’ del que se desprenden las diferencias en el uso que esta generación hace de su teléfono respecto a aquellos pertenecientes a otro segmento de edad. Gracias a este estudio podemos analizar.

Si hay algún dispositivo del que no se separan los ‘millenials’, éste es el móvil. Algunos comportamientos bastante comunes entre ellos a través del mismo son: comunicarse con sus amigos, leer el periódico, subir fotos a sus redes sociales, planificar sus vacaciones, etc. Estos evidencian cómo recurren a su móvil para realizar muchas de sus actividades diarias a través de la gran cantidad de apps a las que tienen acceso para satisfacer sus necesidades. Éstas son muy variopintas, ya que van desde aquellas que están vinculadas con la gastronomía hasta algunas destinadas a escuchar música o aprender un idioma.

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En el ‘Día Mundial de la Felicidad’ hemos querido dedicar un espacio de nuestro blog ‘En clave de FA’ a analizar la importancia de que la felicidad impere cada día en los puestos de trabajo. Sin duda, el bienestar del empleado es uno de los principales aspectos que garantiza el buen desarrollo de la comunicación interna, por ello las empresas tienen que invertir muchos esfuerzos en garantizarlo.

No hay medicina que cure lo que no cura la felicidad, decía el escritor y Premio Nobel de Literatura Gabriel García Márquez. Cuando le preguntas a alguien qué le hace feliz, los principales motivos que suele esgrimir son la familia, los amigos, viajar, vivir en un sitio que le gusta, tener el coche de sus sueños, entre otros, pero ¿y el trabajo? ¿Cómo nos afecta? El concepto ‘salario emocional’ (la felicidad del trabajador) ha cobrado en los últimos años una gran importancia en las compañías y por lo tanto en su comunicación interna. Por ello, nos hemos hecho eco de la VII Encuesta Adecco sobre Felicidad en el trabajo, realizada por The Adecco Group a más de 3500 trabajadores, de la que se desprenden datos muy llamativos sobre cuál es el estado de ánimo de los españoles durante su jornada laboral. Y aunque es común vincular tu oficio con algo que haces de manera obligada, el estudio revela que el 76,7% de los empleados encuestado durante el año pasado es feliz en su trabajo, mientras que el 23,4% muestra la opinión contraria.

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Con motivo del ‘Día Mundial de la Radio’, hemos querido dedicar un espacio de nuestro blog ‘En Clave de FA’ para compartir con vosotros el poder que este medio tiene en el momento de comunicar y por supuesto, celebrar los buenos momentos que nos ofrece día tras día.

¿Quién no tiene un locutor de radio o un programa favoritos a los que no puede renunciar escuchar cada día? Son muchos los que muestran su pasión por esas voces que se escuchan a través de las ondas y sin darte cuenta te ‘enganchan’, aunque no puedas ver la imagen del que está hablando. Sin duda, ésta queda relegada totalmente a un segundo plano y precisamente, este aspecto es el que diferencia a la radio de otros medios de comunicación: su poder de conquistar al oyente a través del habla. Al igual que cuando mantienes una conversación por teléfono con un amigo o un familiar al que haces tiempo que no ves, al escucharle tienes un sentimiento difícil de explicar e intentas imaginártelo, en el momento de sintonizar tu emisora tienes un comportamiento similar: en tu mente creas una imagen de ese locutor que cada día se cuela en tu vida sintiéndole cerca.

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Pagar por leer en Internet. Esta es una de las principales cuestiones que sobrevuelan las redacciones de los periódicos cuyos dirigentes se plantean constantemente si la opción de pago sería factible como vía de financiación. Hoy analizamos cómo es el consumo de contenidos digitales.

Consumo de contenidos digitales

Pagamos por la adquisición de un periódico impreso, una revista o un libro, pero según se desprende de un estudio bajo el nombre ‘Uso y Actitudes de Consumo de Contenidos Digitales’ realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de los Sistemas de Información (ONTSI), somos más reacios a invertir en contenidos por internet. Los resultados evidencian que nos gusta hacer ‘clic’, pero gratis.

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